Audi čelí poklesu prodejů v roce 2024

Společnost Audi se v současnosti potýká s klesajícími prodeji, které v třetím čtvrtletí roku 2024 vykázaly pokles o 16 % ve srovnání s předchozím rokem. Tento pokles je způsoben absencí jasného důvodu, proč by si zákazníci měli pořídit auto této značky. Audi, známé jako luxusní značka, nedokáže dostatečně diferencovat své místo na trhu.

Na rozdíl od konkurence, jako je Mercedes-Benz s důrazem na pohodlí nebo BMW se sportovním stylem, se Audi snaží svou značku prodat jako technologickou. Taktika se zdála úspěšná v minulosti, kdy si Audi vybudovalo pověst auta pro technologické nadšence, avšak nyní, v roce 2020, se situace změnila - technologie se staly dostupnými a levnými.

Dnešní trh se technologiemi v automobilovém průmyslu obvykle neskrývá nové hardwarové inovace. Místo toho se automobilky zaměřují na obrazovky jako prostředek prezentace technologie. Sice máte k dispozici aplikace a připojené služby, ale většina funkcí je založena na softwaru. Tento software může být snadno přenášen, aktualizován a vylepšován napříč modely aut a to bez nutnosti měnit samotný hardware.

To znamená, že vlastnosti Audi se nezdají být luxusními, neboť levnější konkurenti je mohou nabídnout na stejné úrovni. Nové SUV Audi mají sice atraktivní osvětlení interiéru, ale podobné prvky nabízí i starší modely, jako je osmiletý Camaro mého otce. Technologie, na které se Audi snaží odlišit, se stává standardem, a to i v levnějších segmentech trhu. Jak tedy Audi hodlá budovat svou prestižní značku pouze na bázi této technologie?

To je asi hlavní důvod, proč Audi zaostává. I když jsou jejich auta skutečně vysoce kvalitní, v myslích spotřebitelů neexistuje žádná zbrusu nová funkce, za kterou by stálo utratit více než za konkurenční vozy. Tento problém je složitý, protože revoluční technologie jako elektrifikované proplachování nebo diferenciály s točivým momentem se těžko vysvětlují zákazníkům - lidé totiž preferují věci, které mohou vidět, slyšet nebo pocítit. Audi se ocitlo v obtížné situaci díky své nepřesvědčivé diferenciaci a volbě způsobů, jak ji změnit. Doufejme, že se společnosti podaří situaci zvrátit a nové modely vyčnívají nejen kvalitou, ale i vzhledem.